中國(guó)田徑器材走向國(guó)際化 歷屆奧運(yùn)器材國(guó)產(chǎn)化率 發(fā)布時(shí)間：2009/6/16 16:09:15 來(lái)源：深圳市景塑玻璃鋼制品廠 瀏覽:2333 次
法國(guó)的一位朋友曾經(jīng)對(duì)我說(shuō)，每年的巴黎田徑黃金大獎(jiǎng)賽上，都能見(jiàn)到“MadeinChina”的田徑器材，這讓曾經(jīng)在中國(guó)呆過(guò)3個(gè)月的他感到自豪。不過(guò)目前國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)田徑器材的企業(yè)，不僅整體上與世界一流水平有差距，而且經(jīng)營(yíng)田徑器材這一不大不小的“冷門(mén)”行業(yè)，對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)還是個(gè)“賠錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)”。
但在個(gè)別項(xiàng)目上我國(guó)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)，一些民族企業(yè)如江蘇金陵體育器材股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金陵”），突破了西方對(duì)此行業(yè)的壟斷局面，成為具備制定國(guó)際相關(guān)器材標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)。日前，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)正式發(fā)布“2007中國(guó)體育名牌產(chǎn)品”，國(guó)內(nèi)田徑器材的領(lǐng)頭羊金陵獲此殊榮。
中國(guó)田徑器材品牌如今正在悄悄走一條國(guó)際名牌的路線。而金陵的路數(shù)，則在整體上代表了本土田徑器材行業(yè)的海外營(yíng)銷(xiāo)模式。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)日益臨近，金陵已經(jīng)成為“2008年北京奧運(yùn)會(huì)體育器材供應(yīng)商”--自從拿到北京奧運(yùn)比賽器材供應(yīng)商的“門(mén)票”后，金陵的海外訂單量直線上升。
打造王牌的“金陵模式”
與同行業(yè)內(nèi)其他廠家不同，金陵走的是注重自身生產(chǎn)能力和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)鋪開(kāi)的基礎(chǔ)路線，品牌產(chǎn)出是其重點(diǎn)的戰(zhàn)略方向。
行銷(xiāo)50多個(gè)國(guó)家，金陵的國(guó)際市場(chǎng)正在緩緩打開(kāi)，面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)，他們一邊在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)上狠下功夫，一邊擴(kuò)張渠道和增加終端門(mén)店上加大力度。其實(shí)，在田徑器材領(lǐng)域，誰(shuí)都知道，金陵有兩張王牌：撐桿跳高架和光波測(cè)距儀。前者省掉了過(guò)去由人工調(diào)節(jié)高度的麻煩，采用自動(dòng)勻速調(diào)高裝置，后者被使用在跳高、跳遠(yuǎn)、鉛球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，可將運(yùn)動(dòng)員的跳高、跳遠(yuǎn)成績(jī)精確至毫米。二者得到了國(guó)際田徑界的好評(píng)，并被國(guó)際田聯(lián)推薦為奧運(yùn)會(huì)田徑器材指定設(shè)備之一。
金陵參與體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)由來(lái)已久。作為連續(xù)兩屆非洲國(guó)家運(yùn)動(dòng)會(huì)和歷屆上海國(guó)際黃金田徑大獎(jiǎng)賽的田徑器材供應(yīng)商，使他們?cè)趪?guó)際級(jí)田徑賽場(chǎng)具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。有一個(gè)細(xì)節(jié)值得注意：在2006年上海國(guó)際黃金田徑大獎(jiǎng)賽110米欄的比賽中，金陵發(fā)現(xiàn)欄架在被運(yùn)動(dòng)員帶倒后，其L型支架套會(huì)產(chǎn)生橡皮墊脫落情況，盡管對(duì)比賽沒(méi)有影響，但在技術(shù)細(xì)節(jié)上顯得不夠完美。2007年上海國(guó)際黃金田徑大獎(jiǎng)賽欄架的L型支架塑料接頭已經(jīng)過(guò)改良，為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造佳績(jī)提供充分保證。同時(shí)，2008年奧運(yùn)會(huì)，金陵將是最重要的田徑器材供應(yīng)商。
中國(guó)田徑器材過(guò)去一直面向的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)上的份額非常少。借著北京奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)，很多企業(yè)都希望能將自己推向海外。其實(shí)，對(duì)于尋求邁入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)田徑器材企業(yè)來(lái)說(shuō)，在技術(shù)上已沒(méi)有多少障礙，重要的是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并抓住奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的“天賜良機(jī)”。
具備國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在全球市場(chǎng)上鋪開(kāi)了50多個(gè)國(guó)家的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，是金陵此次獲獎(jiǎng)的主要原因。
——江蘇金陵體育器材股份有限公司銷(xiāo)售總經(jīng)理丁勇
歷屆奧運(yùn)會(huì)指定田徑器材國(guó)產(chǎn)化率
1980年莫斯科53%
1984年洛杉磯61%
1988年首爾55%
1992年巴塞羅那50%
1996年亞特蘭大57%
2000年悉尼59%
2004年雅典43%
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